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| 影響Google SEO的210個影響因子(圖片來源：unsplash) |
本篇文章我以「自己紀錄的角度」跟大家分享，如果讀者偏好嚴謹的、完整的、清晰的翻譯，建議查看出於backlinko原文。另外在閱讀以下文章之前，我想提醒大家：這210個影響因素並非由我撰寫分析，部分的內容也許會讓你感受有重複的感受，但是我還是忠於原著的內容來記錄，此外在解釋的部分，我會加入我的理解與經驗。
影響SEO自然排序(Search Engine Results Pages，SERP)的九大元素
這210個影響Google SEO搜尋結果的因子可以歸納成九大元素，分別是：1.網域元素(Domain)、2.頁面層級元素(Page Level)、3.網站層級元素(Site Level)、4.外部連結元素(Backlink)、5.使用者互動元素(User Interaction)、6.特殊的Google演算法規則(Special Google Algorithm Rules)、7.品牌元素(Brand Signals)、8.站內的黑帽SEO(On-Site Webspam)、9.站外黑帽SEO(Off-Site Webspam)，在了解這九大元素與210個影響因子之前，如果你對Google演算法不太了解的話，歡迎你先閱讀：Google有哪些演算法會影響自然搜尋結果排名。
影響SEO自然排序的元素一：網域元素(Domain)
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| 網域元素(圖片來源：unsplash) |
1.網域的年紀(Domain age)
2.關鍵字是否出現在頂級網域名稱(Top level domain)之中，所謂頂級網域名稱如：.com、.org.、.tw網域
3.關鍵字出現在網域名字中的第一個，例如：shop99.com
4.網域的註冊名稱長度：越短越好
5.子網域的關鍵字，舉例：https://seo.market.com，其中seo就是子網域
6.網域的歷史紀錄：這網域是否曾被Google懲罰
7.精準符合網域(Exact Match Update, 簡寫：EMD)，內容與網域名稱是否精準符合
8.公開或者隱藏註冊者資訊(whois)，如果隱藏則Google會判定此網域有不可告人需要隱密的原因
9.網域註冊者曾被懲罰，是一個連坐罰的概念，如果A有10個網域，其中有一個網域被Google懲罰，那麼其他9個網域的排名也會受到懲罰
10.網域的註冊國家會有助於該國用戶看到網頁，例如shop.com.tw，對Google來說，此網站內容應優先出現給在台灣的使用者
影響SEO自然排序的元素二：頁面層級元素(Page Level)
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| 頁面層級元素(圖片來源：unsplash) |
11.關鍵字是否在標題標籤(Title Tag)中，以及標題標籤與頁面內容的關聯性。
12.標題標籤的開頭是否為關鍵字
13.關鍵字是否在說明標籤中(Description Tag)：雖然說明標籤與SEO無關，但是說明標籤會影響使用者的點擊率(Click Through Rate，業界簡稱CTR)
14.關鍵字是否出現在H1 tag，H1 tag又稱第二標題標籤，用來判斷內容與關鍵字的連結
15.TF-IDF資訊檢索與文字挖掘的加權技術，簡單來說就是內文中的關鍵字詞頻(Term of Frequency)。
16.內容篇幅：Google喜歡內容篇幅約在2000字左右的文章
17.提供目錄，方便讀者可以跳躍式的閱讀
18.文章中的關鍵字密度，但是不宜過度
19.內容是否有語意關鍵字(Latent Semantic Index，簡稱：LSI)：亦即以用戶語音搜尋的角度佈局關鍵字
20.語意關鍵字是否在標題標籤與說明標籤中
21.內容主題與深度
22.HTML的載入速度：個人補充，如果網頁中有嵌入widget或iframe會影響網頁速度，包含嵌入youtube，因此網頁中不宜嵌入過多外部工具。
23.Chrome瀏覽器的載入速度，由於Chrome瀏覽器是Google開發的，因此Google會知道Chrome瀏覽器使用者載入頁面的速度，速度快慢會影響排名。
24.使用AMP網頁技術：AMP是Google開發的網頁技術，對手機使用者而言，Google會傾向推薦AMP網頁給手機用戶。
25.內容是否有對應的實物(Entity Match)：請建立Google在地商家
26.蜂鳥演算法(Google Hummingbird)，一個即使Google使用者的搜尋文字沒有輸入正確，依然能夠找到正確內容的演算法，建議品牌名稱請避免接近知名品牌，否則容易搜尋不到你的品牌。
27.內容重複：如果內容僅僅是小幅度的改變，依然有可能會被視為重複的內容而影響排名，因此文章授權請留意，建議如果有人要求授權，建議可以一定幅度的調整文章內容之後再給他人授權。
28.Rel=Canonical，適度的使用可以避免受到Google懲罰，關於什麼是Rel=Canonical可以參考awoo的文章
29.圖片優化，是否在圖片中置入與文章內容有關的關鍵字等屬性
30.內容更新穎性(Content Recency)，Google Caffeine Update是一個評估內容是否具有新穎性的演算法。
31.內容更新幅度，修改段落跟修改文字是不同幅度的更新。
32.網頁更新頻率
33.關鍵字的顯著性：關鍵字是否出現在內容的前100字與排名有關
34.關鍵字是否出現在H2、H3標籤
35.連到外面網頁的內容品質
36.連到外面網頁的內容主題
37.文法與拼音
38.內容品質：內容是否為原創？是否是複製他人文章內容
39.手機用戶友善性Mobile Friendly：歡迎看Mobile Friendly Algorithm的說明，以及mobilegeddon update
40.手機用戶的易用性Mobile Usability
41.手機網頁是否有隱藏的內容
42.內容是否有幫助、有營養
43.頁籤(tab)中是否有內容隱藏
44.外部連結數量
45.多媒體：內容是否有圖片、影片
46.文章中是否有內部連結至網站中的其他文章
47.文章中的內部連結品質(內容關聯性)
48.網站中是否有過多的無效連結(Broken Link)
49.可讀性(Reading Level)
50.聯盟連結(Affiliate Links)，過多的聯盟連結會使Google特別留意聯盟網站的主題或者頁面跟連入網頁的關聯性。
51.HTML錯誤與W3C驗證：關於這點我建議可以使用page speed insight檢測
52.網域權威性(Page Authority)：可使用這個網站檢查
53.頁面權重(Page’s Pagerank)：可使用上面網站檢查
54.網址長度：網址過長會傷害搜尋引擎的能見度
55.網址路徑避免過多，例如:
http://www.abc.com/doc1/doc2/doc3，其中doc1,2,3就是路徑，宜避免路徑過多。
http://www.abc.com/doc1/doc2/doc3，其中doc1,2,3就是路徑，宜避免路徑過多。
56.人為介入(Human Editors)，在特定情況下Google會有人力介入(可以從Search Console中得知)，Google有專利顯示允許人為介入影響排序
57.頁面內容與內容主題分類的關聯性
58.Wordpress標籤
59.關鍵字在網址中
60.網址的字串：例如麵包屑
61.參考與來源：引用參考如同研究論文一般，引用來源是品質良囿的訊號。
62.條列式(Bullets and numbered lists)：Google喜歡條列是內容
63.網站是否提供網站地圖(Priority of page in sitemap)
64.太多的外部連結
65.Quantity of other keywords page rank for：如果頁面中有包含多個關鍵字，其關鍵字會是內容品質的訊號
66.網頁內容的年紀(Page Age)：雖然Google偏好新的內容，但是如果有持續更新舊的內容也許會比新的內容更受青睞。
67.介面是否讓用戶使用時感到友善
68.網域是否是寄放網域(Parked Domain)，例如某網域單純用來轉址或者註冊後沒有使用，Google會不顯示該網址。
69.有用的內容：Google能夠區別品質與有用的內容
影響SEO自然排序的元素三：網站層級元素(Site Level)
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| 網站層級元素(圖片來源：unsplash) |
70.內容是否提供價值以及提供獨到的見解
71.是否提供聯絡我們資訊
72.Domain Trust或Trust Link：Google有一個專利名稱是：search result ranking based on trust(美國專利證號：11/382449)，用來偵測Domain Trust 以及 Trust Link
73.網站架構：網站的內容架構會偵測內容與主題的關聯
74.網站內容是否持續更新
75.是否有設定並提交網站地圖(Presence of sitemap)
76.網站是否穩定(Site Uptime)
77.伺服器位置：如果伺服器存放在台灣，則有助於台灣用戶搜尋時的排名。
78.安全憑證(SSL certificate)：網址開頭是否為https:// 如果有s則表示有安裝安全憑證，如無則用戶透過瀏覽器進入網頁時，網址會出現不安全的網頁，也會影響排名。
79.服務條款與隱私權：網站中是否有服務條款與隱私權內容
80.網站中有重複的meta information：如有重複，則Search console會提示，並請依照提示修改
81.麵包屑導覽(Breadcrumb Navigation)：麵包屑有助於搜尋結果的網址呈現，讓網站的內容架構更顯著。
82.手機優化：已有超過50%的用戶會使用手機搜尋，因此如果網站內容缺乏手機用戶的優化，則Google會懲罰排名。
83.Youtube：佈局文字以外，也可以佈局Youtube影音內容，也將有助於搜尋結果的呈現。
84.網站使用性(Site Usability)：Google會參考用戶在網站的停留時間、翻頁數、跳出率等，判斷網站的使用性是好還是不好。
85.是否安裝與使用Google Analytics、Google Search Console
86.使用者評論與網站聲譽
影響SEO自然排序的元素四：外部連結元素(Backlink)
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| 外部連結元素(圖片來源：unsplash) |
87.連入的外部連結的網域年齡
88.外部連結的連入數量
89.C-Class等級的外部連結的連入數量(IP開頭為192.168)
90.多少外部網頁連入網站
91.連入連結的文字錨點(Backlink anchor text)
92.圖片屬性(Alt tag)的文字
93.是否有edu或gov的連入連結
94.連入的頁面權重(威望、權威)
95.連入的網域權重(威望、權威)
96.是否有相同產業、相同的SERP的關鍵字連入網站
97.是否有預期的(expected)網站連入
98.是否有壞鄰居連入：壞鄰居如賭博、色情、藥物相關產業
99.是否開放留言：但是過多的留言可能會導致Google判定為不良網站
100.是否有廣告連結連入：雖然Google會將廣告連結設定成nofollow，但是Google可以透過廣告判斷：關鍵字、文案與到達頁之間的關聯性，亦即你可以主動讓Google知道，什麼樣的關鍵字與你的頁面關聯性是高的，換言之廣告的優化也是很重要的，廣告成效不好，也等於主動告訴Google說關鍵字與達到頁的關聯性不高。
101.首頁權重
102.nofollow連結：在文章中以Google blogger為例，超連結可以設定nofollow，這個概念主軸是權重的移轉與否，如果某A網頁連入進來，帶了1個單位權重，而如果你網頁的內容中有外部連結，而該連結有設定nofollow，則權重不會轉移到該連結中，反之則會移轉。
103.多元的連結種類：如果某網站有過多的連結連入你的網頁，對於Google來說可能會判定該網站可能是webspam(垃圾網站)，因此多元的網站提供連結連至你的網頁比較有幫助。
104.如果外部連結的文字錨點為：贊助連結、連結夥伴等會降低排名
105.上下文中的連結：如果是一個空白頁，內容中只有連結，則會有負面影響。
106.過多的301指向會稀釋頁面權重
107.文字錨點指向內部文章：網站中的頁面文字連結是否有指向同網站的其他文章，最好該文字連結與連入的網頁網址中的關鍵字有關。
108.標題的連結屬性：文章標題中是否有設定屬性(當滑鼠移到標題上的時候會出現屬性資料)，如果有Google會判定該屬性為弱相關(基本上不建議在標題上另外設定超連結，否則也會有以下文章與該標題是無關的判定可能性)。
109.國家級的網域，例如.tw、.cn、.us，對於當地的用戶來說會比較容易顯示
110.內文是否與在地資訊有關，例如文章中是否有地址與地圖資訊，則Google會偏向與該所在地有興趣的用戶看到
111.連結在頁面的位置：內文中的連結權重比在頁尾、側欄來得好
112.外部連結的網域的主題與連入的網域主題的關聯性，與排名是正相關的。
113.外部連結的頁面內容的關聯性與連入的網域關聯性
114.連入你網頁的文章中的文字錨點關鍵字，該文章中的標題是否包含相同的關鍵字
115.外部連結的增加速度會正面影響網頁排名
116.反之，如果外部連結的增加速度很慢，則會負面的影響網頁排名
117.外部連結是否有來自於頂尖的外部資源(hub)
118.連入連結是否來自於權威網站
119.外部連結來自於維基百科網站
120.外部文章中的內容與連入連結的錨點的關聯性有助於Google理解連入的連結代表什麼樣的頁面
121.外部連結的建立時間：如果外部連結存在越久，則有助於排名。
122.外部連結網站的真偽
123.Nature Link Profile：自然的連結，而不是黑帽SEO
124.避免過多的連結交換
125.是否為真實的用戶產生的內容所帶來的連結
126.如過指向的連結是301指向，相較於直接連結來說比較不好，不過Matt Cutts說301指向跟直接連結是相同的。
127.是否依照schema.org的規格開發網站
128.trustrank of linking site (可以參考本文第72點的影響因子)
129.頁面中有多少外部連結：由於PageRank是有限的，如果文章中有過多的外部連結，等於是分散了PageRank。
130.來自論壇的連結(會有負面影響)
131.外部連結的文章字數：外部連結文章中1000字通常會比只有25字的摘要來得好
132.外部連結中的內容品質
133.sitewide links：不同網站的外部連結連入的效果，優於同一個網站多個連結的連入效果
影響SEO自然排序的元素五：使用者互動元素(User Interaction)
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| 使用者互動元素(圖片來源：unsplash) |
134.RankBrain：RankBrain是Google的演算法，用來評量用戶與內文間的互動。
135.關鍵字與自然點擊率間的關係，Google會測試當用戶搜尋關鍵字時，出現你的文章後，用戶是否會點擊進入你的網頁。
136.所有關鍵字與自然搜尋結果的點擊率間的關係 。
137.跳出率(bounce rate)：所謂的跳出率是當用戶只瀏覽一個網頁就離開，那麼會有負面影響 。
138.直接流量：越多則越好。
139.重複訪客：越多越好。
140.Pogo sticking：訪客在搜尋結果中進入你的網頁，但是很快的離開前往別的搜尋結果中獲得他們所想要的資訊。
141.是否被用戶封鎖：熊貓演算法會知道用戶是否有封鎖該網站 。
142.是否有被Chrome瀏覽器用戶加入書籤。
143.評論數量
144.Dwell time：用戶停留網頁的時間。
影響SEO自然排序的元素六：特殊的Google演算法規則(Special Google Algorithm Rules)
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| 特殊的Google演算法規則(圖片來源：unsplash) |
145.Query deserves freshness：Google會將比較新的內容優先推薦給用戶。
146.Query deserves diversity：某些情況下，搜尋引擎不會讓搜尋結果出現相同的網站，Google會提供不同網站下的不同來源。
147.用戶瀏覽紀錄會影響搜尋結果，舉例來說，如果用戶時常瀏覽你的網站，那麼Google將會優先提供你網站中的資訊給用戶。
148.用戶搜尋紀錄與Google推薦的網站有關
149.精選摘要(Featured Snippet)：網站中如有摘要格式、內容長度組合、頁面權重以及使用SSL憑證，則Google有可能從文章中摘取精選摘要優先顯示給用戶。
150.基於用戶所在地推薦內容：Google會基於伺服器位置、網域國家等提供對該所在地有興趣的用戶瀏覽內容。
151.安全搜尋：避免負面內容如謾罵、成人內容出現搜尋結果
152.Google plus (Google已宣布關閉)
153.優先出現跟錢與生活有關的關鍵字(Your money or your life)
154.DMCA complaints：是否符合DMCA數位千禧年法案法令，內容是否侵害他人的著作權。
155.網域多元性，本項因素與第146點相似，亦即搜尋結果頁(SERP)會提供多元的網域來源。
156.交易相關的搜尋結果，例如購買機票後搜尋航班，則會優先出現該航班的資訊與交易紀錄。
157.與在地有關的搜尋：Google會優先提供在地商家或地圖資訊給需要的用戶
158.Stories box：如果搜尋知名的品牌，Google會提供與該關鍵字有關的圖文內容(多來自於新聞媒體)
159.偏好大品牌：Google會優先推薦大品牌用戶
160.購物結果：與第156相似，Google會優先推薦你曾購物的網站與內容
161.圖片搜尋結果：換言之文章中的圖片屬性也要佈局關鍵字
162.easter egg result：復活節彩蛋，Google會依據時節、搜尋的內容，可能會蹦出有趣的互動內容。或者假如你搜尋從A到B，Google會優先提供你已經在google map設定好A到B的方法。
163.single site result for brands：如果客戶有搜尋品牌有關的關鍵字，則將優先提供與該品牌有關的網域內容
164.Payday Loan update：內容是否涉及賭、色等負面內容
影響SEO自然排序的元素七：品牌元素(Brand Signals)
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| 品牌元素(圖片來源：unsplash) |
165.品牌名稱的文字錨點：對Google來說這是品牌知名度的訊號
166.品牌搜尋：用戶是否在Google搜尋你的品牌
167.品牌+關鍵字搜尋：概念與第163點因素相同
168.網站是否有官方臉書粉絲團以及粉絲數
169.網站是否有twitter以及追蹤人數
170.是否有Linkedin公司頁面
171.撰文作者是否為知名作者
172.合法的社群媒體帳戶：Google會知道社群帳戶的粉絲數、貼文數、文章互動數的關聯
173.Brand mentions on top stories：品牌名稱與Top stories的標題是否有關
174.Unlinked brand mentions：即使文章中有提及品牌但是沒有文字錨點連結，Google仍會知道文章中有提及某品牌。
175.Brick and Mortar Location：是否有設定Google在地商家
影響SEO自然排序的元素八：站內的黑帽SEO(On-Site Webspam)
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| 站內黑帽SEO(圖片來源：unsplash) |
176.Panda演算法懲罰：如果網站內容品質低，如內容農場則會降低排名。
177.網站是否有連結到不好的鄰居如：賭博、成人、藥物等網站。
178.切勿在網頁中偷偷摸摸的重新指向(redirect)
179.彈跳廣告與分散注意力廣告
180.對手機用戶跳出全幅廣告
181.過度優化網站
182.內容胡言亂語
183.Doorway page：Google希望你能直接顯示網頁內容，而不是門戶頁面。
184.網頁過多廣告：Google有網頁介面演算法(Page Layout Algorithm)，去偵測網頁中是否提供過多的廣告。
185.隱藏外部連結將會帶來懲罰
186.Fred演算法：是否過於提供廣告賺錢而忽於增加內容品質
187.聯盟網站(Affiliate sites)：Google並不喜歡網站主利用聯盟行銷的方式大量擺放連結來賺錢。
188.Google厭恨自動產生內容的網站。
189.Excess PageRank sculpting：如果文章中的外部連結均使用nofollow是負面訊號
190.如果你的伺服器IP曾被檢舉且經過證實，則會降低相同IP的網站排名。
191.Meta tag spamming：搜尋結果的說明資訊內容安排是否得當。
影響SEO自然排序的元素九：站外黑帽SEO(Off-Site Webspam)
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| 站外黑帽SEO(圖片來源：unsplash) |
192.hacked site：如你的網站曾受到駭客攻擊將會降低排名。
193.不尋常的大流量
194.企鵝演算法懲罰：外部連結是否關聯，或者外部連結來源是否來自於不良網站。
195.外部連結的品質：是否來自於如評論、論壇等黑帽SEO方法。
196.外部連結的網站與連入網站的關聯性。
197.由search console反應不尋常的外部連結。
198.低品質的指向連結。
199.工具連結：當用戶在網站中嵌入工具widget，且該工具中有自動產生的外部連結，則Google會凍結該外部連結。
200.連入的IP來自於相同的C級IP：可能會被Google認定為機器人操作或者部落格網絡(blog network)
201.毒藥(poison)文字連結：例如藥物的文字錨點連結指向你的網站
202.不尋常的連結連入，Google會降低該網頁排名
203.連入的連結是否來自於文章與新聞
204.Manual actions：人工干預的行為視為黑帽SEO。
205.連入的連結是否為經過交換或者銷售。
206.沙盒效應(Google sandbox)：剛成立的網站是否有突發的過大流量，如果是則Google將會把網站的排名降低限制網頁的能見度。
207.Google dance：Google有專利用來檢視是否有人挑戰Google演算法，即便一時的成功突然增加排名，也將會被Google發現。
208.Disavow Tool：移除外部負面的連結(在Google Search Console中)
209.Reconsideration Request：經過Google Search Console判斷，外部的不良連結經過提醒，非但不移除卻仍要Google重新考量，則會受到Google懲罰。
210.Temporary link schemes：如果外部連結是快速建立又快速移除的話，可能會被Google判定是emporary link schemes。
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