廣告投放是什麼?FB廣告與Google廣告2者間的特色與比較

廣告投放是什麼FB廣告投放與Google廣告投放的比較
廣告投放是什麼FB廣告投放與Google廣告投放的比較


廣告投放是什麼 

廣告投放(英文:Advertising)是指,經指示要求在特定目標族群以及特定廣告通路下做廣告投放,過程中需要掌握目標、受眾、預算、素材資源、走期、時間緊迫性,並且在廣告投放過程中掌握廣告投放成效,並且根據數據進行優化。關於廣告投放前你要注意以下6件事:

1.廣告投放目標

2.受眾

3.預算

4.素材資源

5.走期

6.時間緊迫性

以下將會針對上述6點跟大家做更詳細的說明。

廣告投放前要注意的事1、廣告投放目標 

廣告投放前要注意的事1、廣告投放目標
廣告投放前要注意的事1、廣告投放目標


廣告投放目標大概分為三種,第一種廣告投放目標是銷售,也就是廣告投放的目的是要使得廣告得以創造訂單。第二種廣告投放目標是觸及與點擊,通常是為了增加知名度。第三種廣告投放目標是名單,例如房仲、看車、保險等業者,就會需要增加潛在客戶的名單,之後用專人聯絡來締結客戶。然而,通常老闆或業主要求的是第四種,也就是銷售與觸及率都要,那麼就可以透過分配廣告預算以及廣告投放的設定,來達成銷售與觸及兼具的目標。 

廣告投放前要注意的事2、受眾 

廣告投放前要注意的事2、受眾
廣告投放前要注意的事2、受眾


我有一個客戶是做保養品的,在跟我合作之前,他們沒有清楚的受眾觀念,我透過問團隊2個問題幫助團隊了解受眾的重要性分別是,Q1:你們覺得賣一個保養品給60歲的女生跟賣給30歲的女生,廣告投放的文案與素材會相同嗎?Q2:假設同樣是針對30歲女生,女生工作背景是小資族、主管、老闆/富二代,廣告投放的文案與素材會相同嗎?相信你就能明白廣告投放的受眾有多重要了。而關於廣告投放受眾,將取決於三件事,第一件事是品牌的定位,要知道創辦人的創業脈絡。第二件事是針對購買立強的鐵粉做分析,如此一來才能夠了解兩者之間是否有正確連結。第三件事,透過Message House把上述兩者連結起來,將傳遞的訊息精準地收斂,如此一來才能使用正確的素材進行廣告投放。 

告投放前要注意的事3、預算 

廣告投放前要注意的事3、預算
廣告投放前要注意的事3、預算


有多少錢,做多少事大家都能理解,通常老闆會說我一個月預計投放在廣告上的行銷預算是X萬元,那麼廣告投放投手就可以先做大部分解,例如依照目標的急迫性、受眾等條件,先決定預算與通路之間的關係。建議跟老闆溝通,由於廣告投放平台針對新廣告,第一週都是演算法的練習週。因此除非是單純為了觸及,不考慮實際轉換成效,否則建議時間都不要短於2週,最好是以月為單位。 

廣告投放前要注意的事4、素材資源 

廣告投放前要注意的事4、素材資源
廣告投放前要注意的事4、素材資源


廣告投放前在準備廣告素材時,不外乎有:文字(長文字還是短文字)、圖片、影片(長影片還是短影片)三種,因此我們可以透過了解公司在準備廣告素材資源的優勢,決定廣告投放平台。例如公司短文字必較好,那可以選擇FB,如果長文字比較好,那可以選擇Google,影片也是如此。 

廣告投放前要注意的事5、走期 

廣告投放前要注意的事5、走期
廣告投放前要注意的事5、走期


廣告投放的走期通常會在節慶前跟後的一段時間,作為整體廣告投放的走期,跟根據廣告投放走期的規劃,通常在2週前就必須要事先把素材準備好,如此一來才有餘裕可以做素材的調整,甚至是透過小小的預算,在廣告投放平台上測試素材成效好壞,再依據相關數據做廣告素材的調整。 

廣告投放前要注意的事6、時間緊迫性 

廣告投放前要注意的事6、時間緊迫性
廣告投放前要注意的事6、時間緊迫性


誠如本文第三點提及,一般來說都建議廣告能夠以月為單位,但是如果特別案例時間就是特別緊迫,那麼首先要先讓對方知道,廣告投放平台透過走期與預算,能夠測算得出來這個客戶是否為:有錢的盤子,如果是那就會有超額的成本。再來,如果時間緊迫,建議優先選取臉書廣告作為廣告投放平台。 

FB廣告投放平台的特色 

FB廣告投放平台的特色
FB廣告投放平台的特色


FB廣告投放平台是一種基於曝光計費的廣告型式,俗稱推播,也就是在用戶尚未有要採取行動前,透過FB廣告讓他們看見。而為什麼FB廣告能夠讓人趨之若鶩除了這項特色以外,透過FB廣告的貼文,可以知道受眾的朋友對此廣告是否也有興趣,會加大用戶點擊的意願。 

但是FB廣告由於受限於他們自有平台例如:FB、IG、Whats App等,加上iOS 14的政策,導致Google的準確率已經下滑約1/3~2/3。而更雪上加霜的是,在2023年Google也要將隱私權還給用戶,可預見的將來臉書廣告投放的準確度將受到更大的考驗。 

除此之外,FB廣告的費用,根據第三單位的調查顯示,最近幾年每年的廣告費增幅平均是100%,也因此越來越多業者逃離FB。 

Google廣告投放平台的特色 

Google廣告投放平台的特色
Google廣告投放平台的特色



Google廣告投放平台,從傳統的點擊計費、曝光計費以外,最近幾年Google不斷地加強對Google Ads的研發,舉例來說,Google在2022年Q1新推出一個最高成效廣告,可以針對用戶曾經搜尋哪個關鍵字、曾經到過哪個網站的用戶做廣告投放。因此我們可以說,Google從傳統的關鍵字廣告(俗稱:拉播)以外,還有多媒體廣告(俗稱:推播),現在還有綜合型基於搜尋經驗提供精準推播的廣告。 

其實類似的功能FB也曾經有過,但是不久就關閉了。除此之外,由於Google產品定位的特色以及歷史悠久的優勢,因此有非常多的業者會整合Google的生態系統,因此若你使用Google做廣告投放可以發現,你的素材可以橫跨Google生態圈以及以外的通路,你的廣告不論是文字搜尋、圖片、影片都可以擴散到各個不同的網站、App等等。 

除此之外,由於Google不是曝光計費,而是點擊甚至可以是轉換成效計費。除此之外,如果你想要增加特定網頁的排名,善用Google Ads投放絕對會有幫助。 

但是Google不是沒有缺點,Google最大的缺點是,不像FB用貼文做廣告,可以用朋友按讚的提示加強對這貼文的喜好。但是隨著時代的改變,FB準確度將持續下滑,這代表著用戶會感到被打擾以外,業者也可能會因為吃不消而調整廣告投放通路,既然如此,你何不趕緊調整預算增加Google廣告的預算呢? 

FB廣告投放與Google廣告投放平台的比較 

FB廣告投放與Google廣告投放平台的比較
FB廣告投放與Google廣告投放平台的比較


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