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| 廣告投放是什麼FB廣告投放與Google廣告投放的比較 |
廣告投放是什麼
廣告投放(英文：Advertising)是指，經指示要求在特定目標族群以及特定廣告通路下做廣告投放，過程中需要掌握目標、受眾、預算、素材資源、走期、時間緊迫性，並且在廣告投放過程中掌握廣告投放成效，並且根據數據進行優化。關於廣告投放前你要注意以下6件事：
1.廣告投放目標
2.受眾
3.預算
4.素材資源
5.走期
6.時間緊迫性
以下將會針對上述6點跟大家做更詳細的說明。
廣告投放前要注意的事1、廣告投放目標
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| 廣告投放前要注意的事1、廣告投放目標 |
廣告投放目標大概分為三種，第一種廣告投放目標是銷售，也就是廣告投放的目的是要使得廣告得以創造訂單。第二種廣告投放目標是觸及與點擊，通常是為了增加知名度。第三種廣告投放目標是名單，例如房仲、看車、保險等業者，就會需要增加潛在客戶的名單，之後用專人聯絡來締結客戶。然而，通常老闆或業主要求的是第四種，也就是銷售與觸及率都要，那麼就可以透過分配廣告預算以及廣告投放的設定，來達成銷售與觸及兼具的目標。
廣告投放前要注意的事2、受眾
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| 廣告投放前要注意的事2、受眾 |
我有一個客戶是做保養品的，在跟我合作之前，他們沒有清楚的受眾觀念，我透過問團隊2個問題幫助團隊了解受眾的重要性分別是，Q1：你們覺得賣一個保養品給60歲的女生跟賣給30歲的女生，廣告投放的文案與素材會相同嗎？Q2：假設同樣是針對30歲女生，女生工作背景是小資族、主管、老闆/富二代，廣告投放的文案與素材會相同嗎？相信你就能明白廣告投放的受眾有多重要了。而關於廣告投放受眾，將取決於三件事，第一件事是品牌的定位，要知道創辦人的創業脈絡。第二件事是針對購買立強的鐵粉做分析，如此一來才能夠了解兩者之間是否有正確連結。第三件事，透過Message House把上述兩者連結起來，將傳遞的訊息精準地收斂，如此一來才能使用正確的素材進行廣告投放。
廣告投放前要注意的事3、預算
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| 廣告投放前要注意的事3、預算 |
有多少錢，做多少事大家都能理解，通常老闆會說我一個月預計投放在廣告上的行銷預算是X萬元，那麼廣告投放投手就可以先做大部分解，例如依照目標的急迫性、受眾等條件，先決定預算與通路之間的關係。建議跟老闆溝通，由於廣告投放平台針對新廣告，第一週都是演算法的練習週。因此除非是單純為了觸及，不考慮實際轉換成效，否則建議時間都不要短於2週，最好是以月為單位。
廣告投放前要注意的事4、素材資源
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| 廣告投放前要注意的事4、素材資源 |
廣告投放前在準備廣告素材時，不外乎有：文字(長文字還是短文字)、圖片、影片(長影片還是短影片)三種，因此我們可以透過了解公司在準備廣告素材資源的優勢，決定廣告投放平台。例如公司短文字必較好，那可以選擇FB，如果長文字比較好，那可以選擇Google，影片也是如此。
廣告投放前要注意的事5、走期
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| 廣告投放前要注意的事5、走期 |
廣告投放的走期通常會在節慶前跟後的一段時間，作為整體廣告投放的走期，跟根據廣告投放走期的規劃，通常在2週前就必須要事先把素材準備好，如此一來才有餘裕可以做素材的調整，甚至是透過小小的預算，在廣告投放平台上測試素材成效好壞，再依據相關數據做廣告素材的調整。
廣告投放前要注意的事6、時間緊迫性
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| 廣告投放前要注意的事6、時間緊迫性 |
誠如本文第三點提及，一般來說都建議廣告能夠以月為單位，但是如果特別案例時間就是特別緊迫，那麼首先要先讓對方知道，廣告投放平台透過走期與預算，能夠測算得出來這個客戶是否為：有錢的盤子，如果是那就會有超額的成本。再來，如果時間緊迫，建議優先選取臉書廣告作為廣告投放平台。
FB廣告投放平台的特色
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| FB廣告投放平台的特色 |
FB廣告投放平台是一種基於曝光計費的廣告型式，俗稱推播，也就是在用戶尚未有要採取行動前，透過FB廣告讓他們看見。而為什麼FB廣告能夠讓人趨之若鶩除了這項特色以外，透過FB廣告的貼文，可以知道受眾的朋友對此廣告是否也有興趣，會加大用戶點擊的意願。
但是FB廣告由於受限於他們自有平台例如：FB、IG、Whats App等，加上iOS 14的政策，導致Google的準確率已經下滑約1/3~2/3。而更雪上加霜的是，在2023年Google也要將隱私權還給用戶，可預見的將來臉書廣告投放的準確度將受到更大的考驗。
除此之外，FB廣告的費用，根據第三單位的調查顯示，最近幾年每年的廣告費增幅平均是100%，也因此越來越多業者逃離FB。
Google廣告投放平台的特色
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| Google廣告投放平台的特色 |
Google廣告投放平台，從傳統的點擊計費、曝光計費以外，最近幾年Google不斷地加強對Google Ads的研發，舉例來說，Google在2022年Q1新推出一個最高成效廣告，可以針對用戶曾經搜尋哪個關鍵字、曾經到過哪個網站的用戶做廣告投放。因此我們可以說，Google從傳統的關鍵字廣告(俗稱：拉播)以外，還有多媒體廣告(俗稱：推播)，現在還有綜合型基於搜尋經驗提供精準推播的廣告。
其實類似的功能FB也曾經有過，但是不久就關閉了。除此之外，由於Google產品定位的特色以及歷史悠久的優勢，因此有非常多的業者會整合Google的生態系統，因此若你使用Google做廣告投放可以發現，你的素材可以橫跨Google生態圈以及以外的通路，你的廣告不論是文字搜尋、圖片、影片都可以擴散到各個不同的網站、App等等。
除此之外，由於Google不是曝光計費，而是點擊甚至可以是轉換成效計費。除此之外，如果你想要增加特定網頁的排名，善用Google Ads投放絕對會有幫助。
但是Google不是沒有缺點，Google最大的缺點是，不像FB用貼文做廣告，可以用朋友按讚的提示加強對這貼文的喜好。但是隨著時代的改變，FB準確度將持續下滑，這代表著用戶會感到被打擾以外，業者也可能會因為吃不消而調整廣告投放通路，既然如此，你何不趕緊調整預算增加Google廣告的預算呢？
FB廣告投放與Google廣告投放平台的比較
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| FB廣告投放與Google廣告投放平台的比較 |
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