網路行銷是什麼？5個步驟做好網路行銷

關於網路行銷(Digital Marketing)，顧名思義就是在網路上做行銷，雖然絕大多數的產品，都可以透過網路行銷，但不是每個產品都適合做網路行銷。因此，如果你想做網路行銷，建議你可以參考我為你準備的網路行銷5步驟：

網路行銷的步驟1、分析產品與競品

想做網路行銷，但是不是每個產品都適合網路行銷，舉例來說，每天工作超過12小時的連結車司機，你覺得他們有多少時間可以玩手機跟電腦？很有錢的人，他們不玩社交媒體網站，你要如何透過網路行銷接觸他們？因此在做網路行銷之前，你要先知道你要行銷什麼產品，有的產品甚至不能做網路行銷，例如：賭博、色情相關產業。除此之外，你也可以透過分析競品，了解他們在網路行銷上，他們是針對什麼樣的族群、溝通語言、廣告素材，去分析相較於他們，我們的切入點、優勢是否更具有競爭力。

網路行銷的步驟2、品牌定位與連結性

做網路行銷前，一定要做競品分析如此才能找到合適的定位，假設有的競品是針對中產階級，有的針對小資族，那你可以針對高收入族群。有了市場定位，接下來我們如何透過命名品牌名稱、Slogan、包裝、收斂溝通訴求(Message House)，在網路上做行銷，如此一來，我們才能確保專注的讓我們鎖定的特定族群，或者嚮往(或自詡為)那樣特定族群的人，因為看到我們針對他們所提供的素材產生共鳴，進而轉向自己的品牌。推薦延伸閱讀：行銷策略4A。

網路行銷的步驟3、網路行銷通路與預算配置

網路行銷的通路在未來只會越來越多，從最早的Google到FB，如今Line、Dcard也有都自助廣告投放平台，假如你是針對大學生，那你一定要會用Dcard，如果你是針對年輕愛美的女性，那你一定要用FB，因為IG也是透過FB投放。因此你的目標客群在哪，就決定了你的你該選擇哪個行銷通路。然而，絕大多數情況下，通常會需要混合的通路，確保產品盡可能地挖掘潛在客戶，此時就要幫助客戶，基於目標、預算、急迫性等，來規劃合理的網路行銷通率與玉算。推薦延伸閱讀：廣告投放是什麼。

網路行銷的步驟4、素材的準備

絕大多數人在準備網路行銷素材時，只會想到一種目標客群，那就是目標使用者，例如：滴雞精，絕大多數品牌可能只會想到孕婦。但是有沒有可能可以透過分析後可以證明，運動健身、上班族壓力大其實也很適合？還可以為競爭對手提供對應的素材，例如：送女兒雞精卻因為喝不下去而被抱怨感到無奈嗎？讓競品的消費者轉向你？甚至可以是目標使用者身邊的人，例如爸爸、媽媽、朋友、另一半、閨蜜？這些都可以成為廣告素材，如此一來，才可以幫助你竭盡可能的找出更多的消費者。而網路行銷素材的準備，除了上述針對對象的策略以外，文案的部分更加重要，推薦你延伸閱讀：黃金圈。

網路行銷的步驟5、數據分析與反思

網路行銷最大的優勢除了門檻低以外，就是有即時的數據，這些數據可以幫助我們做網路行銷時判斷哪些廣告通路、素材的成效比較好，把不好的關閉，並將預算調節到成效比較好的地方去以外，還可以針對比較好的網路行銷素材進行優化、分解。如此一來我們便能夠過網路行銷上的數據太弱留強以外，還可以因此把強的素材與通路，解構並實驗如何能夠更好。

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