網路行銷是什麼?5個步驟做好網路行銷

網路行銷是什麼?5個步驟做好網路行銷
網路行銷是什麼?5個步驟做好網路行銷

關於網路行銷(Digital Marketing),顧名思義就是在網路上做行銷,雖然絕大多數的產品,都可以透過網路行銷,但不是每個產品都適合做網路行銷。因此,如果你想做網路行銷,建議你可以參考我為你準備的網路行銷5步驟: 

網路行銷的步驟1、分析產品與競品 

想做網路行銷,但是不是每個產品都適合網路行銷,舉例來說,每天工作超過12小時的連結車司機,你覺得他們有多少時間可以玩手機跟電腦?很有錢的人,他們不玩社交媒體網站,你要如何透過網路行銷接觸他們? 因此在做網路行銷之前,你要先知道你要行銷什麼產品,有的產品甚至不能做網路行銷,例如:賭博、色情相關產業。 除此之外,你也可以透過分析競品,了解他們在網路行銷上,他們是針對什麼樣的族群、溝通語言、廣告素材,去分析相較於他們,我們的切入點、優勢是否更具有競爭力。 

網路行銷的步驟2、品牌定位與連結性 

網路行銷的步驟2、品牌定位與連結性
網路行銷的步驟2、品牌定位與連結性

做網路行銷前,一定要做競品分析如此才能找到合適的定位,假設有的競品是針對中產階級,有的針對小資族,那你可以針對高收入族群。有了市場定位,接下來我們如何透過命名品牌名稱、Slogan、包裝、收斂溝通訴求(Message House),在網路上做行銷,如此一來,我們才能確保專注的讓我們鎖定的特定族群,或者嚮往(或自詡為)那樣特定族群的人,因為看到我們針對他們所提供的素材產生共鳴,進而轉向自己的品牌。推薦延伸閱讀:行銷策略4A。 

網路行銷的步驟3、網路行銷通路與預算配置 

網路行銷的步驟3、網路行銷通路與預算配置
網路行銷的步驟3、網路行銷通路與預算配置

網路行銷的通路在未來只會越來越多,從最早的Google到FB,如今Line、Dcard也有都自助廣告投放平台,假如你是針對大學生,那你一定要會用Dcard,如果你是針對年輕愛美的女性,那你一定要用FB,因為IG也是透過FB投放。因此你的目標客群在哪,就決定了你的你該選擇哪個行銷通路。 然而,絕大多數情況下,通常會需要混合的通路,確保產品盡可能地挖掘潛在客戶,此時就要幫助客戶,基於目標、預算、急迫性等,來規劃合理的網路行銷通率與玉算。推薦延伸閱讀:廣告投放是什麼。 

網路行銷的步驟4、素材的準備 

網路行銷的步驟4、素材的準備
網路行銷的步驟4、素材的準備

絕大多數人在準備網路行銷素材時,只會想到一種目標客群,那就是目標使用者,例如:滴雞精,絕大多數品牌可能只會想到孕婦。但是有沒有可能可以透過分析後可以證明,運動健身、上班族壓力大其實也很適合?還可以為競爭對手提供對應的素材,例如:送女兒雞精卻因為喝不下去而被抱怨感到無奈嗎?讓競品的消費者轉向你?甚至可以是目標使用者身邊的人,例如爸爸、媽媽、朋友、另一半、閨蜜?這些都可以成為廣告素材,如此一來,才可以幫助你竭盡可能的找出更多的消費者。 而網路行銷素材的準備,除了上述針對對象的策略以外,文案的部分更加重要,推薦你延伸閱讀:黃金圈。 

網路行銷的步驟5、數據分析與反思 

網路行銷的步驟5、數據分析與反思
網路行銷的步驟5、數據分析與反思

網路行銷最大的優勢除了門檻低以外,就是有即時的數據,這些數據可以幫助我們做網路行銷時判斷哪些廣告通路、素材的成效比較好,把不好的關閉,並將預算調節到成效比較好的地方去以外,還可以針對比較好的網路行銷素材進行優化、分解。如此一來我們便能夠過網路行銷上的數據太弱留強以外,還可以因此把強的素材與通路,解構並實驗如何能夠更好。 

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